2023年8月10日，世界黄金协会于上海正式启动“足金百变 ‘硬’出不凡”2023“硬足金”饰品数字营销联合推广活动。发布会聚焦创新金饰品类“硬足金”，世界黄金协会经过深度消费趋势洞察，赋予“硬足金”精巧百变的品类定位并打造品类形象宣传广告“硬出我的黄金时代”，目标Z世代年轻消费潜力与金饰新增量。菜百股份作为世界黄金协会携手的八家联合推广零售品牌之一参与此次活动，甄选菜百首饰东方花园第三季新品以及Mystyle系列新品于现场陈列展示，令到场的时尚及生活方式媒体与意见领袖们得以沉浸式地生动体验“硬足金”饰品“精巧百变”的独特气质，感受“硬足金”饰品能够胜任不同生活方式场景和穿搭品味的不凡风采。
在“硬足金”饰品品鉴会的现场，世界黄金协会中国区CEO王立新正式向世界黄金协会2023“硬足金”饰品联合推广商“菜百首饰”等八家头部联合推广零售品牌予以授牌，并分享了各自在硬足金饰品领域的理念与最新探索。菜百股份将共同参与并助力2023“硬足金”饰品整合市场营销活动，共同面向年轻消费群体诠释并持续推广“硬足金”饰品的价值主张和百变魅力。
源自国内黄金行业上游的技术颠覆性突破与工艺创新，“硬足金”品类彻底解决过往足金饰品的痛点，它的出现在中国金饰市场具有划时代的意义。足金的含金量不低于990‰，因其珍稀、贵重、闪耀动人，一直是珠宝饰品界最受欢迎的贵金属。然而由于足金偏软的属性（维氏硬度约40HV），在应用于饰品设计匠造时面临诸多局限，外型多为传统样式，且易变形、佩戴周期有限。
硬足金饰品生产主要通过两大工艺技术：一是电铸成型工艺，另外是于失蜡浇铸工艺生产过程中加入0.1-1%微量合金，硬度得以提升至60HV或更高，不易刮花、磨损、变形，从而实现更加精巧细致的工艺表现，让足金产品也能呈现更为瞩目的K金般亮泽质感，为消费者带来更加百变多元的金饰款式选择。
此外，相比欧美流行的18K金（含金量750‰）金饰产品，“硬足金”拥有同等时尚感，却纯度更高，作为贵金属的保值作用更突出，十分契合年轻一代对足金保值属性日益增强的认同感。加之先进工艺下，相比传统足金，同等体积的“硬足金”产品更加轻盈，降低了购金门槛，更加适合年轻群体的消费水平。纯而时尚、纯而不贵的独特优势，让“硬足金”品类蕴含着强大的年轻市场增长潜力。
长期以来，菜百股份与世界黄金协会保持着紧密的合作关系，始终在老字号传承创新、品牌文化特色提炼、产品创意研发等方面彰显出蓬勃活力，此次“硬足金”饰品数字营销联合推广项目是继菜百股份与世界黄金协会“古法金”联合推广项目之后的再突破、再探索，旨在在文化自信、国潮兴起、悦己文化盛行的大背景下，以更加优质的产品、创新的设计、新潮的理念满足当代年轻人个性化、多元化时尚美学的追求。
同时，菜百股份也会同世界黄金协会于小红书平台上线“‘硬足金’硬搭大赛”活动，鼓励用户上传笔记，分享自己的“硬足金”饰品日常穿搭和“硬”态度，展现独特的“硬”风采，与万千Z世代消费者一同解锁“硬足金”饰品的百样风格与不凡态度。